“五一”假期，国内旅游市场热门目的地人气爆棚，小众景点也备受青睐，旅游消费呈现多元发展态势。

　　亲子游成为主流，中长线游受追捧，中高端品质消费显著增长。自驾游市场“量价齐升”，出行半径不断扩大。与此同时，国潮文化深度融入旅游场景，文博场所热度不减，非遗体验、国潮演艺等项目广受游客喜爱，充分展现出旅游市场强劲的活力与消费潜力。

　　“五一”旅游市场掀热潮

　　“云贵川”在今年“五一”假期成热门目的地。同程旅行数据显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。一来一回之间，让成渝、云贵地区的热门旅游城市变身热门“空中枢纽”。

　　亲子游成主流，出游半径扩大。马蜂窝大数据显示，今年“五一”假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力，三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%。

　　消费者出游意愿增强。去哪儿数据显示，在“年假+公共假期”的带动下，游客同比增三成。大学生及老年旅客机票预订增幅最高。三线及以下城市和县城居民机票预订增幅高于一线城市。此外，全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。

　　“假期更长，大家玩得也更远了，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对中国证券报记者说。

　　人均消费金额显著提升。飞猪数据显示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消费金额同比大幅增长。中高端品质消费增势稳健，飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础上，同比上扬超20%。从预订趋势来看，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。

　　自驾游市场“量价齐升”

　　无论是长线游还是周边游，自驾已是当前消费者出游的主要交通方式之一。

　　今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的趋势。携程数据显示，“五一”假期全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，“五一”假期异地租车订单同比增长4%。

　　携程研究院行业分析师方泽茜对中国证券报记者表示，从自驾游用户画像看，“80后”“90后”群体占76%，占比提升4个百分点。71%的租车订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。

　　今年“五一”假期，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同等城市的租车预订量同比平均增长100%。

　　马蜂窝研究院相关负责人对中国证券报记者表示，当前游客不再满足于点对点的行程，而是利用自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，除了串连西江千户苗寨和小七孔、黄果树等“地标”，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多小众秘境。贵阳的南江大峡谷热度上涨171%，丙安古镇、下司古镇、天龙屯堡则是热度上升最快的贵州古镇。

　　国潮文化融入旅游场景

　　文博场所延续了近年来的热度。今年“五一”假期，国潮文化深度融入旅游市场。

　　携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

　　博物馆也是“五一”假期亲子家庭寓教于乐的重要选择。马蜂窝大数据显示，三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、晋祠博物馆、湖北省博物馆、海昏侯博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆进入国内热门博物馆前十。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引一众“姐妹”盛装前来打卡，带动洛阳博物馆热度上涨91%。

　　方泽茜介绍，多地景区将传统文化融入惠民政策。江西滕王阁、龙虎山，四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑，河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地“五一”假期票量同比翻番。

　　“五一”假期，古城古镇借力国潮吸引游客。在携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。河北正定推出非遗大巡游，常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场，正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街，订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。