当前，伴随消费者品牌意识进一步增强，中国酒业正面临产业分化加剧、产业集中度提高、品牌竞争不断加快的多重变局。数据显示，上半年白酒行业产量、利润总额均同比下降。面对风险和挑战，古井集团保持战略定力，推动企业继续保持高质量发展的稳健态势。 

随着中国文化自信回归，白酒的文化属性日益提升，品牌文化含量不仅是产品附加值最重要的因素，更是最有活力和最具创新力的价值所在。 

从冠名《中国诗词大会》、央视春晚，到推动“桃花春曲节”、“秋酿大典”和“原粮丰收节”三大仪式成为亳州地区的白酒文化名片；从5次携手世博会，到古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林中心、巴黎中心、伦敦中心，以及澳门中心先后揭牌，古井贡酒凭借“中国酿世界香”的品牌形象展现中国酿酒文化根基迸发出强大的活力，担当起向世界传承白酒文化的使命，让五湖四海均飘荡起酒香。 

古井贡酒之所以结出品牌建设的累累硕果，不只是因为其始终保持上乘的产品品质，更是于品牌价值传递出深厚的文化底蕴和真、善、美的精神气度。文化深深扎根，才能源源不断向枝叶提供养料。 

根深叶茂，传播酒香 

品牌文化是古井贡酒品牌经营的密码。 

作为“世界十大烈酒产区”之一的亳州具有独特的资源禀赋和文化优势。老庄故里，道源之地，魏晋文化，源远流长。道家思想启发了“道法自然，天人合一”的酿酒智慧，医圣华佗则倡导中国适量饮酒的养生保健之道。 

“贡献”文化起源于1800多年前的曹操献酒，建安元年(196年)，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协，并上奏具体的酿酒方法，这成为古井贡酒的历史源头，也是古井“贡献文化”的发端。目前，“九酝酒法”作为世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法已获得吉尼斯世界纪录官方认证。 

结合亳州地区悠久的酒文化，古井贡酒从贡酒的历史文脉中寻找品牌文化基因，以“中华第一贡”为旗帜，以“贡”字为核心，以“忠诚、贡献、共享”为特征建立文化建设，将“贡其上”变为“贡其众”，把历史上供专人独享的精品，变为供大众消费者共享的佳酿。 

价值认知与认知履行的统一，是文化的完整内涵。在古井贡酒所提炼“做真人，酿美酒，善其身，济天下”为价值观的“贡献文化”中，“做真人、酿美酒、善其身”层层递进，从个人到团队，从修身立性到集体形象，凝聚了营商与行业价值、公民普适价值和社会主义核心价值观，是传统文化浸蕴其中的精华展现；“济天下”则体现了古井贡酒博爱众生、经世济民的责任、情怀与担当。 

在核心价值观的指引下，古井集团将发展、创新传统酒文化承为己任。一方面，每年古井贡酒的“桃花春曲节”、“秋酿大典”用现代语言重现其传承千年的酿造技艺之美，六月上旬的“原粮丰收节”则呈现出古井贡酒不忘传统酿造工艺的坚守之美。三大仪式源于传统，创新发扬新的活力，已成为古井贡酒的文化IP，更是亳州地区的白酒文化名片。 

除了优质文化节目赋能，古井贡酒还着重延展品牌价值广度，创新传播形式。至今，古井贡酒连续九次登上央视春晚，持续打造春晚IP，“全球读亳”、“九酝酒法”、“点亮年三十”共获得三项吉尼斯世界纪录。